Książeczka zdrowia copywritera

• Od kuchni: jak wygląda codzienna praca w agencji reklamowej
• Najpierw myślenie, później wymyślanie: jak powstaje reklama
• Nie taka reklama straszna: jak przetrwać w agencji reklamowej

Do kogo adresowana jest ta książka?
Zarówno doświadczeni pracownicy agencji reklamowych, jak i nowicjusze znajdą w niej coś dla siebie. Jeśli pracujesz w branży, zapewne czytając tę książkę, z uśmiechem zapytasz: "Skąd ja to znam?". Natomiast jeśli dopiero zamierzasz rozpocząć pracę w reklamie, "Książeczka zdrowia copywritera" przybliży Ci agencyjną rzeczywistość i dostarczy kilku wskazówek, które ułatwią pierwsze kroki w branży -- oraz pozwolą przetrwać.

Reklama od kulis.
Nie wystarczy mieć lekkie pióro i sypać pomysłami jak z rękawa. Entuzjazm i kreatywność to bardzo wiele, ale wciąż za mało. Pomysł musi pasować do założeń kampanii i wymagań klienta. Trzeba go przykroić do potrzeb, oczekiwań i finansowych możliwości zleceniodawcy. Spokojnie i bez emocji. Bo opanowanie to bardzo ważna cecha dobrego copywritera. Daje mu pewność, że może stworzyć skuteczną reklamę o dowolnej porze i nie popaść przy tym w zgubną rutynę.

"Książeczka zdrowia copywritera" przedstawia prawdziwe warunki pracy w polskiej reklamie. Autor opisuje proces rekrutacji, przybliża branżowy żargon i zdradza triki, dzięki którym życie w agencji staje się odrobinę łatwiejsze. Jeśli chcesz wiedzieć, ile wysiłku pochłania opracowanie sensownej koncepcji reklamy i jak naprawdę rodzą się "nowe, wspaniałe kampanie", przeczytaj tę książkę.

• Wstęp (11)

Część pierwsza: diagnoza (13)

• Początki (14)
  
• Wiem, co chcę robić (16)
  
• Kierunek - reklama! (18)
  
• Emigracja (20)
  
• Bagnet na broń! (21)
  
• ...zostałem copywriterem! (23)

Część druga: układ wewnętrzny (25)

• Agencja reklamowa (27)
  
• Czym zajmuje się copywriter? (30)
  
• Tworzenie reklam (33)
  
• Mam świetny pomysł... (36)
  
• Rekrutacje, rozstania i powroty (38)
  
• Umowa o dzieło - nasza słodka tajemnica (39)
  
• Praca do zwycięstwa (40)
  
• Prezentacja na poniedziałek (42)
  
• Przetargi (43 )
  
• Język reklamy (44)
  
• Skoki w bok (46)
  
• Nie znasz dnia ani godziny (48)
  
• Tak trzeba! (51)
  
• Ale za to niedziela... (51)
  
• Gdy łączą się dwie agencje... (52)
  
• Bo to Polska właśnie... w Afryce (53)
  
• 22 zalecenia dla skutecznego (i zdrowego) accounta (54)
  
• Te typy tak mają (57)

Część trzecia: wykaz dolegliwości (63)

• WIĘKSZE logo, proszę (65)
  
• Logo w .ppt (66)
  
• Call to action! (68)
  
• Wiem lepiej i tyle (70)
  
• Szklana góra (72)
  
• Trochę inny świat (73)
  
• Bujanie się z parasolem (76)
  
• Żeby brzmiało podobnie do... (78)
  
• Ma być i t...yle! (79)
  
• Koń by się uśmiał (80)
  
• Na zdrowie! (81)
  
• Zabawa na całego (82)
  
• Konsumencie, szczerość nie popłaca (83)
  
• Właśnie stoimy w korku (85)
  
• Ale przecież klient powiedział... (86)
  
• Team (nie)dedykowany (87)
  
• Na zakończenie... wyzdrowienie (88)
  
• Dziś... (91)
  
• Co warto przeczytać? (92)

Słowniczek podstawowych pojęć reklamowych (97)

Skorowidz (113)